Для чего, когда и что даёт комплексный аудит сайта?

Комплексный аудит сайта — это всесторонняя проверка ресурса для поиска ошибок и точек роста, которые мешают ему привлекать трафик и приносить заявки или продажи. Это не просто поиск технических недочетов, а анализ сайта как бизнес-инструмента. Расскажем, как понять, почему сайт не работает на полную мощность и что сделать, чтобы это исправить.

Как работает аудит

Аудит рассматривает сайт с пяти ключевых сторон:

• Техническое состояние: работа сервера, скорость загрузки, чистота кода, мобильная адаптация, индексация страниц поисковыми системами.
• Поисковая оптимизация (SEO): семантическое ядро, структура, метатеги, внутренние ссылки, контент, внешние ссылки.
• Юзабилити (удобство использования): насколько легко посетителю найти информацию, совершить заказ или оставить заявку.
• Контент: полезность, уникальность, актуальность текстов, изображений и видео.
• Коммерческие факторы: цены, условия доставки, контакты, отзывы, сертификаты.

Для чего нужен комплексный аудит?

Основная цель — перестать действовать вслепую и получить объективную картину. Он помогает решить четыре задачи:

• Найти слабые точки. Вы можете вкладывать деньги в рекламу, но если у сайта низкая скорость загрузки или не работает форма заказа, бюджет будет потрачен зря. Аудит выявляет критические проблемы, которые напрямую влияют на результат.
• Сформировать план работ. Вместо хаотичных правок вы получаете структурированный список задач по приоритетам. Сначала — исправление критических ошибок, затем — внедрение улучшений с высоким потенциалом.
• Синхронизировать команду. Результаты аудита — это общее техническое задание для программистов, маркетологов, SEO-специалистов и копирайтеров. Все понимают, что и в какой последовательности нужно делать, чтобы достичь общей цели.
• Обосновать бюджет. Аудит предоставляет данные, на основе которых можно прогнозировать рост трафика и конверсий. Это помогает защитить бюджет на доработку сайта и продвижение перед руководством, опираясь на факты, а не на предположения.

Когда проводить комплексный аудит?

Существует несколько ключевых моментов, когда аудит принесёт максимальную пользу:

• Позиции и трафик перестали расти или падают. Если видите негативную динамику, аудит поможет найти причину: фильтры поисковых систем, технические сбои, действия конкурентов.
• Перед редизайном или переездом на новую CMS. Аудит до начала работ поможет сохранить накопленный SEO-капитал, не потерять позиции и трафик из-за технических ошибок при переносе и сразу заложить в новый дизайн правильную структуру и функционал.
• Перед запуском масштабной рекламной кампании. Аудит покажет, готов ли сайт к приёму посетителей, хорошо ли он конвертирует и не отпугнёт ли пользователей техническими проблемами.
• После резкого падения видимости. Аудит поможет быстро диагностировать проблему, например, попадание под санкции Google или Яндекса, случайное закрытие сайта от индексации.
• Планово, раз в год. Даже если с сайтом всё в порядке, интернет-среда меняется: обновляются алгоритмы поисковиков, появляются новые требования к скорости и мобильной адаптации. Регулярная проверка позволяет действовать на опережение и поддерживать сайт в актуальном состоянии.

Что даёт аудит на практике?

По итогам комплексного аудита вы получаете не абстрактный отчёт на 100 страниц, а конкретные документы для работы:

• Техническое задание для разработчиков со списком ошибок и указанием их критичности.
• Рекомендации по SEO-стратегии: анализ семантического ядра, указания по расширению структуры сайта, правкам метатегов, улучшению внутренней перелинковки и стратегии получения внешних ссылок.
• План по контенту: список тем для новых статей, рекомендации по обновлению старых материалов, которые теряют актуальность, и удалению бесполезных страниц. Всё это основано на анализе спроса и конкурентов.
• Список улучшений по юзабилити. Например, сделать номер телефона кликабельным на мобильных устройствах, упростить форму заказа, убрав необязательные поля, добавить фильтры товаров по цене и популярности.
• План действий. Все найденные проблемы и задачи ранжируются по принципу «влияние/усилия». Вы видите, что нужно сделать в первую очередь для получения максимального эффекта при минимальных затратах.

Команда Darvin Digital поможет понять, где слабые точки вашего сайта и как это исправить, чтобы улучшить позиции вашего веб-ресурса и достичь бизнес-целей.